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SKT 멤버십이라기 보다는 브랜드 포인트 카드가 되어버린 느낌의 T멤버십 개편 SKT가 자사의 회원 멤버십인 T멤버십과 관련한 개편 내용을 공지했습니다. 기존 멤버십이 제휴처에서 바로 할인을 받을 수 있는 구조라면 변경 멤버십은 적립 후 할인을 받는 구조라 논란이 있는 것 같습니다. 변경 내용의 혜택 정도를 멤버십 사용자 관점에서 검토해 보겠습니다. 기존 SKT T멤버십과 개편 내용 정리 기존 SKT T멤버십은 전년도 사용 요금에 따라 실버(silver), 골드(gold), 브이아이피(vip)로 등급이 나누어져 제휴사 혜택이 제공되었습니다. SKT 가입 기간이 2년 미만인 경우 전년 총요금이 60만 원 미만인 경우 실버(silver) 등급에 해당하며, 60만 원 이상인 경우 골드(gold) 등급에 해당한다고 T월드 홈페이지에 나와있습니다. 브이아이피(vip) 등급이 되기 위해서는 .. 2021. 7. 11.
20대, 30대 골린이들의 골프패션(골프웨어) 열풍과 레깅스 인기의 유사점과 차이점 2015년 이후 레깅스 인기가 성장하여 2020년에는 평상(일상) 복이 되었다면, 2020년부터는 20대와 30대 골린이 골프 인구의 급증과 골프패션(골프웨어)의 인기가 높아졌습니다. 레깅스와 골프웨어는 다른 듯 하지만 그 인기에는 유사한 니즈가 포함되어 있습니다. 골프패션과 레깅스 패션 인기의 유사점 20대와 30대에서의 발생한 골프 인기는 2020년 코로나로 인한 해외여행을 할 수 없게 된 것과도 연결하여 생각해 볼 수 있습니다. 2010년대 말부터 20대와 30대에게서 골프 인기가 불기도 했지만 주로 스크린 골프를 중심으로 불어왔다면 2020년 골프 인기는 골프장 필드로 이어졌다는 점에서 차이가 있습니다. 또한 2020년을 전후로 새로 골프에 입문한 20대와 30대 골린이들의 골프패션(골프웨어)을 .. 2021. 7. 10.
인스타그램 노출, 도달 알고리즘과 효과적 전략 이 글은 비영리단체 '알고리즘 와치'와 유럽 데이터 저널리즘 네트워크가 인스타그램 피드를 분석한 내용을 기본으로 해서 작성되었습니다. 더해서 인스타그램에서 설명한 알고리즘 공지 내용도 소개하고 인스타그램의 SNS로써 플랫폼 특징을 감안하여 정리하였습니다. 인스타그램 노출과 도달 기본 원리 보통 인스타그램은 취향 중심 SNS라고 알고 있습니다. 인스타그램에서도 관심사와 좋아요 같은 행동을 바탕으로 피드에 노출된다고 생각합니다. 인스타그램의 대표 애덤 모세리가 밝힌 인스타그램 노출 또한 크게 다르지 않았습니다. 대표 애덤 모세리가 이야기한 내용을 간단히 정리해 보면 다음과 같습니다. 인스타그램의 기본 피드는 유저가 팔로우하는 사람들이 공유하는 최신 게시물 위주로 보여준다고 합니다. 게시물 게시 시기, 업로드.. 2021. 7. 9.
레깅스 패션 열풍 속 국내 1위 브랜드였던 안다르는 왜 매각되었나? 국내 레깅스 시장은 미국, 일본에 이어 세계 3대 시장으로 성장하였습니다. 시장의 성장과는 반대로 국내 레깅스 시장 1위였던 안다르는 2021년 에코마케팅에 매각되게 됩니다. 성장하는 시장 속에서 1위 기업은 왜 매각될 수밖에 없었는지 생각해 보려 합니다. 안다르의 마케팅 전략 안다르의 마케팅 전략은 크게 2가지로 정리해 볼 수 있습니다. '전부다'와 '보여지는 것 중심'이라는 것입니다. 이러한 전략 흐름은 창업자인 신애련 대표의 2020년 1월 인터비즈와 진행된 인터뷰에 나옵니다. 안다르의 이런 마케팅 전략은 경쟁자들보다 안다르를 언론에 더 많이 노출될 수 있게 했으며 빠른 매출 성장 또한 가져왔습니다. 인터뷰 내용 중 일부를 정리해 보았습니다. 아래 큰 따옴표는 신애련 대표의 인터뷰 중 일부를 정리한.. 2021. 7. 9.
신한라이프 TV 광고 속 AI와 그래픽으로 만든 가상 모델 로지 방영 중인 신한 라이프 TV광고에 나오는 춤을 추는 모델은 사람이 아니라 가상 버추얼 모델입니다. 너무 사람과 똑같고 춤까지 추고 있어 사람이 아니라고는 생각하기 어렵습니다. 신한라이프 광고에서 춤추는 모델은 로지로써 2020년 탄생한 버추얼 인플루언서입니다. 버추얼 인플루언서 로지(Rozy) 이번 신한라이프 광고 모델이 된 로지(Rozy)는 인스타그램에서 활동하고 있는 버추얼 인플루언서라 소개되고 있습니다. 프로필에 한국의 첫 번째 버추얼 인플루언서라고 소개하고 있습니다. 인스타그램 사용을 하면서 수많은 인플루언서들이 올리는 시진을 보지만 진짜 사람이 아닌 인플루언서가 올리는 사진을 본 것은 처음인 것 같기는 합니다 프로필 링크에 나와 있는 로지는 사이더스 엑스 스튜디오에서 만든 인플루언서라 합니다. .. 2021. 7. 6.
애플 아이폰과 LG전자 연합이 시작된다 최근 LG전자의 스마트폰 사업 철수로 인해 국내 스마트폰 시장도 변화의 바람이 불고 있습니다. 애플은 기존 LG전자 스마트폰 사용자에 대한 보상 정책을 제시하고 있습니다. 스마트폰 사업을 안 하게 된 LG는 유통망에서 아이폰을 판다는 발표를 했습니다. 아이폰 유통망의 확대 LG 베스트샵 국내 스마트폰 시장의 압도적 만년 2위였던 LG전자는 어느덧 아이폰에 밀려 3위가 되어 있었습니다. 프리미엄 스마트폰에 강점이 있는 것도 아닌데 점유율도 13% 정도밖에 되지 않아 수익성이 떨어지는 사업이 되었습니다. 이 상황에서 LG전자의 스마트폰 사업 철수는 당연한 결과로 보입니다. 그런데 이 결정이 다른 바람을 일으키고 있습니다. 삼성전자의 전자 제품을 판매하는 디지털플라자가 있다면 LG전자에는 베스트샵이 있습니다... 2021. 7. 3.
인지도 높은 브랜드가 아닌 마니아 브랜드가 성공한다. 인기 있는 브랜드에는 제품을 열광적으로 좋아하는 마니아가 존재합니다. 애플빠, 갤럭시 빠처럼 신제품이 나올 때마다 자발적으로 SNS나 주변 친구들에게 홍보하고 자랑하기도 합니다. 때로는 지나친 활동으로 부담스러울 때도 있지만 이들이 없는 브랜드가 인기 있는 경우는 없습니다. 내셔널 브랜드와 세그먼트 브랜드 내셔널 브랜드는 한 국가 차원에서 인지도가 있고 수요가 있는 브랜드를 의미합니다. 이에 반해 세그먼트 브랜드는 한 제품군을 세분화했을 때 특정 시장에서는 인지도와 구매율이 높지만 다른 시장에서는 그렇지 못한 브랜드를 의미합니다. 과거에는 마니아가 있는 브랜드는 세그먼트 브랜드라는 인식이 있기도 했지만 인기 브랜드를 분석해보면 그렇지도 않습니다. 저물어 가던 할리데이비슨을 살린 것은 수천 명의 할리데이비.. 2021. 7. 2.
세포마켓 커머스 인스타그램 공구를 통해 수 십억 매출까지 인스타그램을 하다 보면 공구 관련 게시물을 많이 보게 됩니다. 수 천명 팔로워에서 수십만 팔로워의 인플루언서까지 많은 인플루언서들이 공구를 진행합니다. 공구를 통해 수십억, 수백억 매출을 올리는 인플루언서도 있지만 몇천만 원 매출도 어려울 수 있습니다. 팔로워 기반 커머스의 등장 SNS 이용자가 많아짐에 따라 팔로워를 시장으로 하는 커머스가 형성, 성장하기 시작했습니다. 과거에는 온라인 카페 공구나 블로그 공구가 활성화되었다면 요즘은 인스타그램 공구가 활성화되어 있습니다. 뷰티, 이너뷰티, 건강기능식품 판매 기업들 중에는 인스타그램에서 활동하는 인플루언서를 체계적으로 관리하여 매출을 올리기도 합니다. 드라마는 사회 현상을 반영하기에 2007년 가십설이라는 미드가 나와 인기를 끌 때부터 팔로워 기반 커머스.. 2021. 6. 30.
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