반응형 분류 전체보기133 나이키, 룰루레몬과 같이 마케팅 페르소나 설정 해보자 마케팅 페르소나는 마케팅할 목표 소비자의 니즈와 욕구를 파악할 수 있게 하기도 하고, 소비자에게는 제품을 구매해야 하는 이유를 제시해 주기도 합니다. 나이키, 룰루레몬 마케팅 페르소나 같이 설정을 위해서는 거점시장 소비자 특성 구체화를 통해 가능해집니다. 나이키와 룰루레몬의 마케팅 페르소나 나이키와 룰루레몬은 페르소나를 활용한 마케팅을 통해 성공을 거두었습니다. 여기서는 이 두 브랜드의 대표적 페르소나를 소개드리겠습니다. 나이키의 페르소나 중 한 명인 제시는 보스턴에 사는 30살 여성으로 몇 달 후에 처음 하프 마라톤에 도전합니다. 그녀는 지금 나이키 런 클럽 앱을 활용해 훈련을 하고 있습니다. 앱을 통해 마라톤 전문가의 도움을 받기도 하고 유명 운동선수나 배우 등의 음성 안내에 따라 훈련하기도 합니다... 2021. 7. 23. 세포 마켓이라는 신조어를 만들어낸 인스타그램 공구 시장 성장 원인 인스타그램 같은 SNS 공구 시장은 세포 마켓이라는 신조어를 만들어 낼 만큼 커졌습니다. 성장은 사진을 중심으로 한 인스타그램의 이용 증가와 함께 하고 있습니다. 인스타그램의 관계와 표현 방식, 추천 알고리즘이 인기 있는 유저가 공구하기에 좋은 환경을 제공하고 있습니다. 세포 마켓 용어의 등장 세포 마켓은 인스타그램 같은 SNS를 기반으로 활동하는 소규모 판매자 시장을 말합니다. 세포 마켓은 주로 팔로워를 대상으로 광고와 판매를 진행합니다. 과거에는 주로 SNS 1인 커머스였다면 요즘은 인스타그램 기반 커머스 규모가 커짐에 따라 구매 관리와 상품/배송 관리를 위해 직원을 채용하기도 합니다. 세포 마켓의 판매 방식은 공구가 대부분입니다. 소규모 온라인 쇼핑몰이 인스타그램을 광고 채널로 활용할 수도 있지만 .. 2021. 7. 20. 스타벅스의 성장의 핵심 요인은 브랜드 관리와 굿즈 이벤트 2018년, 2019년 꾸준히 성장해 온 스타벅스는 연초부터 코로나가 시작된 2020년에도 소폭이지만 성장을 하였습니다. 스타벅스가 매장을 중심으로 커피 판매를 하고 있다는 점에서 놀라운 성과입니다. 이는 브랜드와 판매를 촉진하는 굿즈 행사가 조화된 결과입니다. 연도별 스타벅스 성장 2018년 1조 5224억 원 2019년 1조 8696억 원 2020년 1조 9284억 원 2018년 1조 5224억 원에서 2019년 1조 8696억으로 큰 성장을 한 스타벅스지만 2020년은 코로나의 영향으로 역성장을 하리라는 전망이었습니다. 그러나 스타벅스는 2020년 1조 9284억 원으로 소폭이지만 성장을 이어갔습니다. 게다가 1644억 원의 영업이익은 오프라인 매장, 게다가 매장 내 사용이 많은 스타벅스가 코로나 .. 2021. 7. 19. 학습 알고리즘에서 찾는 게임 중독의 원인과 해결 방법 도박류 게임이 아닌 일반 게임에 빠져 있다면 마케팅적으로 목표, 달성, 보상 과정이 잘 되어 있기 때문입니다. 이런 게임 설계 기준은 사람의 학습 시스템입니다. 그러므로 학업 과정이 사람의 학습 시스템에 적절하지 않을수록 성취와 보상의 만족감 때문에 게임을 더 하게 됩니다. 게임 중독의 이유 게임에서 소비자를 유인하고 이용을 강화하는 마케팅은 단계적 목표로 구성되어 있고 이 목표는 어렵지만 분명 달성 가능하게 만들어집니다. 목표가 달성되면 보상이 지급됩니다. 이 과정을 통해 게임 유저는 점점 게임에 중독되게 되는데 이는 목표 성취에서 오는 쾌감 때문입니다. 그리고 혼자 하는 게임보다 여러 사람이 같이 하는 게임 중독 가능성이 높은데 바로 관계 때문입니다. 여러 캐릭터가 함께 파티를 구성해 목표(보스)를 .. 2021. 7. 18. 이전 1 ··· 26 27 28 29 30 31 32 ··· 34 다음 반응형